Leo Burnett GmbH
Ferdinand-Happ-Str. 53 60314 Frankfurt Germany
http://www.leoburnett.de
Telefon: 069 78077 165

Leo Burnett is one of the world’s largest agency networks with 96
offices in 84 countries and more than 8,500 employees worldwide. Leo
Burnett, a HumanKind communications company, has a simple and singular
approach: put a brand’s purpose at the center of communications to truly
connect with people.

Leo Burnett Germany:
HumanKind heißt die Arbeitsweise von Leo Burnett. Dahinter steckt eine einfache Erkenntnis: Kommunikation muss sich an den
Bedürfnissen des Menschen ausrichten. Fachbegriffe wie Target und
Positionierung kommen aus dem Vokabular des Militärs. Marketing bringt
seine Instrumente in Stellung, um den widerspenstigen Konsumenten zu
bezwingen oder ihn zumindest zu überlisten. Leo Burnett ist überzeugt,
dass diese Methoden von gestern sind.
Kommunikation sollte den Menschen einen Mehrwert
bieten. Marken müssen sich nicht „in Position“ bringen. Marken müssen
verstehen, was die Menschen wollen. Sie müssen definieren, was ihre
Daseinsberechtigung ist. Und sie müssen danach handeln und die Menschen
in die Kommunikation miteinbeziehen.
Nur so kann eine Marke zum Botschafter einer Idee werden. Zu einer
Marke, die Menschen begeistert und so zu einem Teil ihres Lebens wird.
Aus dieser Überzeugung ergeben sich die neuen 4Ps des Marketing, an denen Leo Burnett seine Arbeitsweise ausrichtet: People, Purpose, Participation, Popularity. Denn wenn eine Marke populär ist, ist sie auch erfolgreich. 

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