Corporate Identity & Corporate Design

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Corporate Identity: die Persönlichkeit eines Unternehmens

Gelungene Arbeiten aus den Bereichen „Corporate Identity & Corporate Design“, mit denen Unternehmen sich optimal präsentieren, finden Sie auf Red Dot 21. Mit Corporate Identity ist gewissermaßen die Persönlichkeit eines Unternehmens gemeint, also das, was ein Unternehmen oder eine Organisation in der internen und externen Wahrnehmung ausmacht. Diese Persönlichkeit ergibt sich aus dem Selbstverständnis des Unternehmens, seiner Unternehmenskultur, seiner Kommunikation und seinem Verhalten sowie seinem visuellen Erscheinungsbild, dem Corporate Design. Im Idealfall fügen sich diese Elemente harmonisch zu einem großen Ganzen zusammen, sodass der Eindruck bzw. die Botschaft, die vermittelt wird, immer die Gleiche ist, egal wie und wo jemand dem Unternehmen begegnet, ob als Zulieferer, Mitarbeiter oder Kunde, im Unternehmen selbst, am Point of Sale, in Print- oder digitalen Medien oder auf der Straße. Das sorgt dafür, dass eine Organisation oder ein Unternehmen glaubwürdig, sympathisch und verlässlich wirkt. Ist sich ein Unternehmen über sein Selbstverständnis im Klaren, ist schon ein wichtiger Schritt hin in Richtung einer eindeutigen Positionierung getan. Auf dieser Basis kann es seine Werte definieren, Richtlinien für die Kommunikation festlegen und gemeinsam mit einer Agentur oder einem Kommunikationsdesigner ein Corporate Design erarbeiten, das es bewerkstelligt, all diese Aspekte direkt und indirekt zu transportieren und so das Bild des Unternehmens nachhaltig zu prägen. Das Corporate Design umfasst dabei alle crossmedialen Erscheinungs- und Darstellungsformen – angefangen bei Logo und Geschäftsausstattung (Visitenkarten, Briefpapier etc.) über Printmedien (z. B. Geschäftsberichte, Magazine, Programmhefte, Speisekarten, Kataloge, Broschüren oder Flyer) und die Darstellung in digitalen Medien bis hin zu Etiketten und Verpackungen, Beschilderung und Leitsystemen, Ladenlokalen und Messeständen. Selbst das Firmengebäude, der Fuhrpark oder die Kleidung der Mitarbeiter können Teil des Corporate Designs sein.

Was macht ein gutes Corporate Design aus?

Herausragendes Corporate Design ist dadurch gekennzeichnet, dass es die Unternehmensidentität in ein durchgängiges visuelles Erscheinungsbild übersetzt. Jedes Jahr suchen die Juroren des Red Dot Award: Communication Design nach solchen Arbeiten aus dem Bereich „Corporate Identity und Corporate Design“, denen dieses Kunststück gelingt. Arbeiten, die mit einem Red Dot prämiert werden, zeichnen sich dadurch aus, dass sie nicht nur hohen ästhetischen Ansprüchen gerecht werden, sondern auch einen hohen Wiedererkennungswert haben. Es sind Corporate Designs, die den Designexperten deswegen ins Auge fallen, weil sie von hoher gestalterischer Qualität sind. Darüber hinaus sind sie jedoch auch in der Lage, innerhalb kürzester Zeit Emotionen beim Betrachter zu wecken, vor dem inneren Auge ein Bild von dem Unternehmen oder der Organisation entstehen zu lassen und den Eindruck hervorzurufen, es bereits zu kennen oder zumindest zu erahnen, wofür es stehen könnte. Solche Corporate Designs schärfen das Profil eines Unternehmens, sodass es sich klar von seinen Wettbewerbern abhebt. Um das zu erreichen, muss der Designer, der mit der Erstellung des Corporate Designs betraut ist, seinen Kunden in- und auswendig kennen – dessen Selbstbild, die Wettbewerber, Ziele für die Zukunft etc. pp. Auf dieser Grundlage kann er das visuelle Erscheinungsbild entwickeln. Dazu zählt die Logogestaltung oder -überarbeitung, die Festlegung von Schriftarten und Formaten, von Farbcodes, von Layout-Rastern, von Piktogrammen, akustischen Signalen und der Bildsprache. Das Ergebnis ist im Idealfall ein Corporate Design, das dem Unternehmen einen unverwechselbaren Auftritt schenkt, der die Werte des Unternehmens glaubwürdig transportiert und nach innen wie nach außen identitätsstiftend wirkt. Und der sich auf allen Kanälen spielen bzw. für diese adaptieren lässt. Arbeiten, die unsere Juroren vollends begeistern konnten und ausgezeichnet wurden, erkennen Sie am Red Dot-Logo.

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