Brand Design & Identity

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Brand Design & Identity: starke Marken mit starkem Design

Auf Red Dot 21 finden Sie Beispiele für gelungene Arbeiten im Bereich Brand Design & Identity aus aller Welt – von bekannten wie weniger bekannten Marken. In den meisten Bereichen buhlen heute Produkte und Dienstleistungen vieler Anbieter um die Aufmerksamkeit und Gunst der Kunden. Der Wettbewerb ist hart, und der Kampf um Marktsegmente wird mit allen Mitteln geführt. Wohl dem, der eine starke Marke vorzuweisen hat. Denn Marken stehen für etwas ganz Bestimmtes; Menschen verbinden mit einer Marke bestimmte Produkte, eine bestimmte Qualität oder einen bestimmten Lifestyle. Damit es jedoch erst einmal so weit kommt, braucht das Unternehmen oder das Produkt ein kohärentes Brand Design, eine Markenidentität. Dieses fußt auf dem Selbstverständnis des Anbieters sowie dem Markenversprechen, das er daraus ableitet. Mithilfe des Brand Designs wird dieses auf eine Weise sichtbar gemacht, die es dem Konsumenten oder Kunden ermöglicht, sich mit der Marke zu identifizieren und sie jederzeit wiederzuerkennen – unabhängig davon, ob er ihr in einem Schreiben des Kundenservice, im Ladenlokal, auf der Kinoleinwand oder in den Sozialen Medien begegnet. Dieses Kunststück gelingt durch den konsequenten Aufbau (und die spätere Weiterentwicklung) einer Markenidentität im Sinne eines visuellen Erscheinungsbildes und eines Markenerlebnisses.

Brand Design & Identity sorgen für Wiedererkennbarkeit

Brand Design sollte Markenversprechen und Alleinstellungsmerkmal auf bestmögliche Weise visualisieren und transportieren, um die Marke erlebbar zu machen. Das umfasst heute in unseren multimedialen Zeiten Elemente wie das Logo, die Typografie, die Farbwelt, Icons, Bildsprache, Tonalität der Ansprache, Haptik, Content, Storytelling, Sound Design, Produkt- und Verpackungsdesign und vieles mehr. Im Idealfall entsteht so ein durchgängiger Markenauftritt mit hohem Wiedererkennungswert, der dafür sorgt, dass ein Unternehmen, sein Service oder ein Produkt sehr präsent, verständlich und im besten Falle auch sympathisch ist. Mit solch einer starken Brand Identity hat eine Marke die Chance, ihrer Zielgruppe immer wieder und auf den unterschiedlichsten Plattformen zu begegnen, sich im Bewusstsein zu verankern und so zu einem vertrauten Element zu werden: Und letztlich werden wir uns, zumindest, wenn wir eine spontane Wahl treffen müssen, immer eher für das Vertraute als das gänzlich Unbekannte entscheiden. Aber selbst, wenn sich die Präsenz in Grenzen hält, etwa, weil die Marke nur auf eine klar definierte, kleine Zielgruppe ausgerichtet oder noch relativ jung ist, ist es über ein starkes Brand Design möglich, Produkt oder Dienstleistung von Anfang an richtig zu positionieren, ihre Einzigartigkeit zu transportieren und so die Menschen emotional anzusprechen und zu begeistern. Die Juroren des Red Dot Award: Communication Design machen sich jedes Jahr auf die Suche nach Arbeiten in der Kategorie „Brand Design & Identity“, die eine besonders hohe Designqualität aufweisen. Diese zeigt sich in vielen Details, vor allem aber darin, dass sich die Marke aufgrund ihrer Brand Identity von Wettbewerbern differenziert und ein klares, sehr eigenständiges Erscheinungsbild mit hohem Wiedererkennungswert hat, das in der Lage ist, eine ganz bestimmte Vorstellung davon zu wecken, für was die Marke steht. Schauen Sie sich in unserer Übersicht um, und entdecken Sie großartige Beispiele für tolle Arbeiten im Bereich Brand Design & Identity.

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